本文摘要：UGG（市场需求面积:60-120平方米、已入驻121家购物中心、今年计划进20家）仍然不受明星们宠幸，但它并不只想做到明星做生意。

UGG（市场需求面积:60-120平方米、已入驻121家购物中心、今年计划进20家）仍然不受明星们宠幸，但它并不只想做到明星做生意。最近，UGG在美国进了一个全新概念店。2000多平方米内，加设了很多冷笑话的东西。比起GUCCI进咖啡厅，飞驰进餐厅.UGG虽然比它们都快了一些。

但理念却没领先，UGG侧重与顾客展开情感交流。据UGG的官方数据表示，其2015年的春夏男鞋销售占到比27%，同比2014年快速增长了最少50%。

今天，让我们想到2000多平米的店面和曾多次被人冷落的UGG是怎样做到自己的店面设计和产品服务的。（图片来源：retaildesignblog）从被人冷落的大棉鞋到万人得宠的明星款享有37年历史的UGG，总部设于了南加利福尼亚，在总部里陈列着全球各地名人穿着上UGG的集影，这也源自1995年，创始人BrianSmith将UGG股份卖给美国Deckers外用品公司，Deckers让好莱坞明星穿著UGG雪地靴而窜红美国市场，进而产品在全球甚广热门，名人效应之后风行全球。如今我们看见的UGG仍然不受年长时尚人群欢迎，只不过在上世纪80年代中期，UGG还是一个被大家指出是鬼人才不会讨厌穿着的鞋；同时，时尚杂志的记者也对UGG的外观评价不低。随着近几年时尚新的入品牌的大大发展，UGG的声音也越来越少。

但从2015年UGG的营业额超过14.9亿美元，并在全球开店近200家店来看，它的产品销售还是很不俗的。2009年，UGG对目标市场展开调研，找到情感交流是UGG提升消费者粘稠度的关键，于是开始向生活以及其他领域转型是UGG的主要发展策略方向。我们看见了他给消费者获取了很多店铺的多渠道购物体验。

比如，在全球的各国商业中心区域开办新店，店内加设除了鞋以外的可选产品与服务，搭起数字信息化平台，减缓零售网络订单的处置效率。（图片来源：retaildesignblog）2828平米的概念店的五个特色就在今年的6月，UGG在美国弗罗里达的迪斯尼度假区里，进了一个UGG的概念店。为了跟上市场潮流，转变消费者对UGG的惯有印象，UGG在店内减少了酒吧、皮具和家居等区域。

这样的UGG概念店在未来几年，也不会直奔上海、纽约和东京。2828平方米的店面积，其设置与产品配有是以家庭家居感觉居多。（图片来源：retaildesignblog）其中，能用5个关键词来总结UGG的区域特色：家居装潢：在UGG的店内，以原木色居多色调，皮质沙发，垫子是以UGG的羊毛为主要材料。

区域开放式：每个区域的区分都很明晰清了。分成鞋类、钱包、家居、酒吧等区域。每个区域的设置也分成男女、宝宝商品，以及特别版迪士尼等产品。

自定义酒吧式：在商店的后面，另设经典酒吧的区域，里面的椅子也是用UGG靴子里面的面料制作而出。同时，在酒吧的旁边还专设一个数字电子平台，顾客可以随时看见UGG的动态，比如发布会音频以及产品的信息。不一样的户外活动：这里的户外活动所指的是，UGG不会在店铺的外面的广场做到一些活动，主要以与消费者对话居多。

比如，新品公布或者产品营销之类的线下活动。品牌LOGO类似感觉：在店内，可以看见各种字体和各国语言的UGGLOGO。

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